新春第一发|那些年我们追的广告 为什么在移动互联网时代失效了?
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2018-2-28 13:14:32
许多年以来媒体行业有一条真理叫内容为王。内容越强、受众越多、媒体价值越高。那些年我们相信：广告只要赌对最红的栏目，最热的剧就会赢得足够好的传播效果，从而带动销量爆增。
移动互联网时代的趋势是看视频时消费者不愿忍受广告，情愿花钱成为会员以逃避广告。中国一二线城市买会员的人多达77%，未来还会有越来越多的人买会员去广告。
事实上大家在看电视时主要在看节目，看互联网时主要在看内容，大多数情况下消费者并不想看广告，穿插其中的广告成为打断收看的干扰因素。在丰富新颖的内容面前，广告创意再好即使是由剧中主角按剧情出演的创意贴也显得逊色很多。无论你穿了什么马甲，广告依旧是广告是无法和内容竞争注意力的。消费者的预期是看内容，对于强加在其中的广告，心智天然地产生排斥。
过去几年，许多人不断提出广告娱乐化，这后面真正反映了一种焦虑，就是在精彩的内容中间没人看广告，所以广告要更娱乐、更内容化。但事实上除了用几亿元去赌一年少数几个头部内容的冠名赞助商以外，这种解决方法并没有创造什么令人兴奋的成果。广告创意得再好、再娱乐也拼不过精彩内容，最好的解决之道就是让广告回归到正确的场景中，在这种场景中广告不再是一种打扰，而是自然地存在，例如在等电梯或乘电梯时，许多消费者就会主动看分众的电梯广告。
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