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新零售真的火起来了，标志性的事件是大佬们开始抢夺对概念定义的话语权。

近期，刘强东在《财经》杂志上发表署名文章谈论第四次零售革命，文章标题为《零售不存在新与旧，改变的是零售业基础设施》，洋洋洒洒7000余字，阐述了他对未来零售业变革的看法。从文章的标题来看，就颇有怒怼马云之前提出的“新零售”概念之意。

而阿里巴巴今年的诸多动作也宣示了其正式开启“新零售”布局，包括近期吸足眼球的无人商店，以及马云在阿里的内部邮件中正式任命“五新”执行委员会成员等。

马云和刘强东每年上演的互怼戏码都会成为新闻头条，争来论去无非就是希望表明谁才是当前及未来行业最具话语权的人。

热闹归热闹，但是不要忘了，在地球另一边有一家市值超过阿里巴巴和京东总和的电商帝国——亚马逊，其创始人兼CEO杰夫•贝佐斯（Jeff Bezos）在互联网和零售业的话语权不可忽视。

关于新零售的讨论，贝佐斯没有发表长篇大论，但是在20年前，亚马逊IPO后的首份年报中就写了一篇股东信，并在随后的20年，不断的在年报中援引甚至全文反复刊载这封股东信。

无论与刘强东还是马云相比，贝佐斯的观点都更值得深思，不仅仅因为其总市值已经逼近5000亿美元大关，股价在20年中飙涨超过700倍，甚至让巴菲特因为错过亚马逊，“悔青了肠子”。还在于其语言朴实无华——即便是小学生也听得懂，而且极具前瞻性，早在20年前就立字为据，核心观点从未变更过。

20封致股东的信 3万亿亚马逊帝国是这么建成的

毕业于普林斯顿大学计算机专业的贝佐斯，大学毕业后进入一家高科技公司工作，两年后进入华尔街的美国信孚银行，随后在1990年跳槽到一家对冲基金公司，并成为公司最年轻的副总裁。某次在网上冲浪的时候，他萌生出创立一家网络零售公司的念头，1995年在西雅图郊区租来的车库中，创建了全美第一家网络零售公司——亚马逊。