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凭空造谣还是先发布再删除？真相不得而知，但似曾相识的套路与“6·18”时如出一辙。事实上，品牌资源作为电商平台对消费者吸引力之一，同时也是电商平台实力的体现，原本应是受到宠爱的对象，但如今却似乎并非如此。中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所律师赵占领认为，对于商家而言，电商平台是销售渠道，销售渠道自然越多越好。实际上，我们也看到，很多商家也公开表态不愿站队，不愿陷入“二选一”的艰难选择。

格局：“三国杀”升温

原本只是阿里与京东之间的博弈，但随着此次唯品会的加入，事件程度俨然上升到了行业的层次。对同行之间的舆论争锋向来持低调态度的唯品会，此次突然高调并倒向京东一方，这多少让人感到费解。

对此，互联网商业顾问、亿邦动力网首席知识官叶志荣认为，从此前京东遇到的问题也可以看出，事件主要发生在服饰品类，而这也正是唯品会的重要品类，牵连其中在所难免，而且总要做出一些预防举措。但一位不愿透露姓名的电商行业人士也表示，京东拉来唯品会助阵，大有把天猫树立成行业公敌的意味。

根据易观此前发布的《中国网上零售B2C市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示，市场份额方面，天猫以55．8位居首位，京东、唯品会分别以26．7、3．4的市场份额位居第二、三位。就好像蜀吴联盟战曹魏，电商版的三国战役愈演愈烈。