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伴随着物质生活的渐次丰盈，消费不仅是一个满足衣食住行用需要的过程，也是一个伴随着各种情感因素的过程。一个优秀的广告不仅要吸引读者的眼球，更要触动他们的心灵和情感。那种生硬、粗暴地刺激老百姓的消费欲望的低俗广告，难以说服消费者，难以得到他们的情感认同。

谁来管管不良广告？新《广告法》第六条规定，国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告监督管理工作。

虽有相关制度规定，但靠低俗搏出位的广告却屡禁不止，原因主要是违法成本过低，违法收益过大。如北京国贸曾惊现一批模特身穿三点式比基尼游走街头，这些人的臀部印有商家信息二维码，借助互联网，该活动及其背后的商家一下子广为人知，这是正规广告花费几千万元都未必能达到的效果，商家可能觉得就算罚上几十万元、几百万元也“花得值”。

低俗广告在本质上就是一种杀鸡取卵，即使能够在短时间内有“钱途”，也缺乏“前途”。广告的符号价值再重要，也不能脱离商品质量这一根本。当新鲜感、猎奇心理散去，这样的低俗广告就会遭遇消费者的“差评”和“用脚投票”。在一个速成的时代里，低俗广告来得也快，去得也快。(据中国青年报)

市民声音

●地铁上的广告是一件很小的事，但是地铁是一个城市的形象，反映出了一个城市的品位，谁也不想游客到成都乘坐了地铁之后只记住了“张柱金”和“顶呱呱”。

●本人工作也跟媒体传播有一定关系，从不否定“吸引眼球”是广告的本质，但一定要有底线，作为公共场合的广告，让每天几十万的乘客被动接受(无法屏蔽，转台)的广告内容是否应该有一定的规范约束？

●提议多投放一些正能量的公益片、宣传片(城市、农村、大好河山)、纪录片、新闻。

专家说法

广告投放需考虑 受众的接受心理

四川大学文学与新闻学院广告与传播系主任杨效宏教授认为，“重复”和“猎奇”是广告营销的一个基本手段，在“张柱金，你家公鸡下蛋了！”的广告中，就是通过受众对于“张柱金”、“公鸡下蛋”的好奇心以及不断地重复来达到引人关注的目的，“在方法上是没有问题的。”

“但是广告的投放还需考虑受众的接受心理，这个是非常重要的。”杨效宏介绍，受众反感的原因主要在于地铁作为一个相对封闭的环境，乘客在接受看与不看广告上是没有选择权的，乘客没有办法去回避，“在一个封闭环境下形成了一种强迫感，让乘客没办法不看，从而产生一种厌恶的情绪，这样的传播方法是不科学的。”