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中国白银网（http://www.zhongguobaiyin.com/）01月17日讯，时代周报记者注意到，无论是本次收购麦当劳中国的特许经营权还是此前的入股首农集团，均为中信集团布局消费领域的重要举措。

历时几个月的竞标和谈判后，麦当劳的中国内地及香港的门店特许经营权最终“花落”中信。

1月9日，中信股份、中信资本、凯雷投资集团以及麦当劳联合宣布达成战略合作并将成立新公司，该公司将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商，同时也将成为麦当劳在美国以外最大的特许经营商。

自2016年3月底麦当劳中国宣布在中国内地和香港引进战略投资者以来，外界对麦当劳的“中国合伙人”猜测一直都没有停止，三胞集团、首农集团、中国化工等均曾被爆参与竞购麦当劳中国部门门店特许经营权。而在此过程中，另一大快餐巨头百胜集团也完成了分拆中国业务以及引入蚂蚁金服的全过程。

“洋”快餐改姓“中”，市场对其感慨不已的同时，也意识到快餐巨头围绕中国市场本土化竞争的另一回合已经开始。

价钱不是最主要因素

2015年3月，麦当劳首席品牌官伊斯特布鲁克成为这个快餐巨无霸的新一任CEO，当时麦当劳刚刚上交一份让投资者不甚满意的2014年成绩单。同年6月，伊斯特布鲁克在一个长达23分钟的视频中阐述了自己的求变计划。

按照伊斯特布鲁克的规划，麦当劳将要通过重组业务、减少自营餐厅发展加盟店等方式提振业绩，然而当时该计划并没有讨得投资者欢心，在视频发布的当天，麦当劳的股价反而应声下跌，但这并没有阻挡麦当劳减少直营店的步伐，2016年3月底，麦当劳正式宣布出售中国内地及香港1750多家餐厅的特许经营权。