金价冲高投资者不捧场 黄金市场怎么了？
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东方财富网
2019-12-13 15:54:39
今年以来，国际金价一路上扬，创下了6年来新高。12月虽小幅回落，总体表现仍然强劲。年初至今，黄金价格已累计上涨约15%。记者从业内获悉，这一波走势中，投资情绪并未随金价上涨而“高涨”。有数据表明，以投资为主的金条销量出现3—5成不等跌幅。...
国内知名品牌周大福也发出盈利预警，受到消费转型升级影响，加上金价上涨，经营业绩大受冲击。内地零售额增速下滑至4%，同店销售额同比下滑7%。
消费升级金店调业态引“外援”
在民权路的新华国际大厦，聚集了大大小小数十家黄金珠宝公司，这里既有国内知名品牌，也有刚起步的创业团队，覆盖设计研发、生产制造、展示交易、品牌推广、检验检测、回购回收等各个环节。
每个交易大厅的各类柜台，展示的是市面上新款的黄金珠宝饰品。有批发商在柜台询价进货，或者拎着货值不菲的“小包”进进出出，也有许多慕名前来淘货的“大妈”。“以前客户来买金条，并不太注重款式，称了称就走。我们只赚取差价就能有不错效益。”在23楼，一家本土知名黄金品牌的店长对比分析说，如今公司调整策略，主攻消费市场，工艺技术有了明显改进提升，“现在客户进门挑选饰品，都要挑很久，停留时间长了很多。”迎接消费升级为契机，品牌商另辟蹊径，尤其是以黄金为主要销售类目的品牌。
位于观音桥的老凤祥银楼，引进了老凤祥、萃华金店、上海城隍珠宝等多个黄金老字号品牌。调整之后，营业面积扩充到数百平方米。其中，1/3用于黄金类饰品，2/3则被1万元以下的钻饰、K金类饰品占据。“原来店里主要是黄金类饰品，非黄金类饰品很少，现在尝试将黄金销售比例缩减。”据介绍，为了更贴近市场需求迎接消费升级，店内的老字号黄金品牌还与故宫等知名IP进行合作互动，深挖产品独特卖点，定价策略上进行下浮，以期更多开发年轻白领客群。
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